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2018年5月广告监测报告

发布时间:2018-06-13 10:03:53

广告监测报告

(20185月)

一、 综合分析情况

20185月1日至2018531日,全市共监测电视、广播、平面和网络媒体广告684964条次,发现涉嫌违法广告443条次,广告违法率0.06%

本月广告监测量环比下降9.77%,广告违法量环比下降51.16%,广告违法率环比下降了0.06个百分点其中,电视媒体发布违法广告5条次,主要集中在歌华有线和中视购物的商品房类、奶粉类和保健食品类,广告违法率 0.01,较上月上升0.001个百分点;广播媒体发布违法广告18条次,较上月下降96.02%,主要集中在北京体育广播和北京交通广播的咨询服务、基金类、招商类和非处方药类,广告违法率 0.01%,较上月下降0.31个百分点;平面媒体发布违法广告228条次,较上月上涨3.34%,主要集中在北京晚报、北京青年报、新京报、北京晨报法制晚报的医疗诊疗服务类、普通食品类和非处方药类广告,广告违法率0.47%,较上月下降0.04个百分点;网络媒体发布违法广告193条次,较上月下降18.57%,集中在京东、凤凰网、搜狐和新浪普通食品类、非处方药类、咨询服务类、特殊用途化妆品类和医疗诊疗服务类,广告违法率为0.11%,较上月上升了0.03个百分点

    本月广告发布量较大的商品服务类别是形象宣传类,5月份全市共监测形象宣传广告122963条次,占全市广告监测总量的17.95%。形象宣传广告主要分为两类:一类是其产品已经被消费者熟知与使用的大型企业和集团,通过形象广告与消费者更深入的交流,增强在大众心中的企业实力、社会责任感和使命感;另一类是各省市的形象广告,宣传自身的资源美景,达到招商引资和带动旅游目的。

本月,涉嫌违法广告发布量较大的是食品类,全市共监测食品类涉嫌违法广告202条次,占涉嫌违法总量的45.50%。涉嫌违法问题主要是普通食品宣传保健功能。而严重违法广告集中在医疗广告的牙科整形行业,本月共监测该类广告112条次,主要是利用新闻报道变相发布医疗广告或者利用医生、患者形象作证明。

为配合全市开展的打击金融类非法集资行为、房地产及教育培训专项整治工作,全市对上述行业广告加大了监测力度,本月共监测此三类广告14310条次,涉嫌违法广告8条次。其中金融类的互联网金融、银行理财、理财型保险和贷款平台这种关系消费者财产安全的行业是监测的重中之重。

二、全市各类媒体广告监测情况

  (一)全市各类媒体监测概况

媒体类型

监测量(条次)

违法量(条次)

违法率

电视

300554

4

0.01

广播

154422

18

0.01%

平面

48579

228

0.47%

网络

181409

193

0.11%

合计

684964

443

0.06%

   (二)、电视媒体广告发布情况

   1、涉嫌发布违法广告的电视媒体

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

歌华有线

123

2

1.63%

中视购物

495

2

0.40%

   2、电视媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

 

   (三)、广播媒体广告发布情况

  1涉嫌发布违法广告的广播媒体

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

北京体育广播(FM102.5)

3483

10

0.29%

北京交通广播(FM103.9)

20791

8

0.04%

   2、广播媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

   (四)、平面媒体广告发布情况

   1涉嫌发布违法广告的平面媒体

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

北京晚报

4455

87

1.95%

北京青年报

753

32

4.25%

新京报

1685

28

1.66%

北京晨报

5105

27

0.53%

法制晚报

3672

27

0.74%

中国老年杂志

46

26

56.52%

中国电视报

69

1

1.45%

    2、平面媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

     

  (五)、网络媒体广告发布情况

   1涉嫌发布违法广告的网络媒体

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

京东(WWW.JD.COM)

64549

184

0.29%

凤凰网(www.ifeng.com)

5274

5

0.09%

搜狐(www.sohu.com)

67977

2

0.00%

新浪(www.sina.com)

7220

2

0.03%

   2、网络媒体发布涉嫌违法广告的行业占比


三、全市各商品、服务类别广告监测情况

1、 各类别广告发布量监测情况(排名前十位)

商品服务类别

监测量(条次)

4

监测量(条次)

5

(排序项)

对比率

形象宣传

113563

122963

↑0.08%

公益广告

44969

54362

↑20.89%

公告启示

27935

32212

↑15.31%

其他普通食品类

13934

22183

↑21.27%

销售服务

17981

21805

↑21.27%

21206

20022

↓5.58%

建材五金

21315

19981

↓6.25%

电子商务

11975

19477

↑62.64%

非处方药

43392

19036

↓56.13%

生鲜食品

6698

18891

↑182.04%


5月广告监测量排名前十位的电子商务类、其他食品类七类出现了环比上涨的情况。只有酒类、建材五金类、非处方药品类的广告出现了环比下降的情况。 其中生鲜食品类广告上涨明显,环比上涨高达182.04%。非处方药类广告数量则下降明显环比下降达56.13%。


2、违法量排名前五的广告类别


商品服务类别

监测量

违法量(条次)

(排序项)

涉嫌违法率(%)

违法量排名前五的广告类别

其他普通食品类

22183

202

0.91%

医疗诊疗服务

8859

190

2.14%

非处方药

19036

12

0.06%

咨询服务

13711

11

0.08%

医疗器械

4402

6

0.14%


5月共有14个违法广告类别,其中其他普通食品类广告违法量最大,共202条。主要违法表现为普通食品,新资源食品,特殊营养食品广告宣传保健功能,或借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。

违法量排名第二位的为医疗诊疗服务类广告,主要违法表现为利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的;以及利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的;以及未按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告等。

非处方药类广告违法量排名第三位,主要违法表现为含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的,以及未经审查批准发布药品广告


四、房地产、金融、教育培训类专项整治监测情况


商品服务类别

监测量

(条次)

违法量

(条次)

违法

房地产

商品房

1744

2

0.11%

商用地产/非民用

22

0

0.00%

其他房地产类

188

0

0.00%

合计


1954

2

0.10%

金融

证券

1028

0

0.00%

彩票

1344

0

0.00%

保险

3211

0

0.00%

银行

3563

0

0.00%

拍卖

74

0

0.00%

基金

53

6

11.32%

其他金融服务

803

0

0.00%

互联网金融

49

0

0.00%

银行理财

20

0

0.00%

合计


10145

6

0.06%

教育培训

教育

637

0

0.00%

 培训

1218

0

0.00%

其他教育培训服务

356

0

0.00%

合计


2211

0

0.00%



北京市广告监测中心

2018-06-11


 

 

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