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2018年6月广告监测报告

发布时间:2018-07-11 10:13:08 分享到:

广告监测报告

(2018年6月)

    一、 综合分析情况

    2018年6月1日至2018年6月30日,全市共监测电视、广播、平面和网络媒体广告617304条次,发现涉嫌违法广告519条次,广告违法率0.08%。

  

  本月广告监测量环比下降9.88%,广告违法量环比上涨17.16%,广告违法率环比上涨了0.02个百分点。其中,电视媒体发布违法广告6条次,主要集中在中视购物、CCTV1和CCTV13的奶粉类和普通用途化妆品类,广告违法率  0.02‰,较上月上升0.001个百分点;广播媒体发布违法广告222条次,较环比上涨十分明显,主要集中在北京体育广播和中央文艺之声的商品房类和非处方药类,广告违法率0.19%,较上月上涨0.18个百分点;平面媒体发布违法广告181条次,较上月下降20.61%,主要集中在北京晚报、新京报、北京晨报、北京青年报和法制晚报的医疗诊疗服务类、教育培训类、普通食品类、医疗器械类、非处方药类、房地产类和普通用途化妆品类广告,广告违法率0.40%,较上月下降0.07个百分点;网络媒体发布违法广告110条次,较上月下降43.01%,集中在京东和搜狐的普通食品类、保健用品类、特殊用途化妆品类、酒类、非处方药类、房地产类和保健食品类,广告违法率为0.06%,较上月下降了0.05个百分点。

  本月广告发布量较大的商品服务类别是形象宣传类,6月份全市共监测形象宣传广告105319条次,占全市广告监测总量的17.06%。形象宣传广告主要分为两类:一类是其产品已经被消费者熟知与使用的大型企业和集团,通过形象广告与消费者更深入的交流,增强在大众心中的企业实力、社会责任感和使命感;另一类是各省市的形象广告,宣传自身的资源、美景,达到招商引资和带动旅游的目的。

  本月,涉嫌违法广告发布量较大的是非处方药类,全市共监测非处方药类涉嫌违法广告180条次,占涉嫌违法总量的34.68%。涉嫌违法问题主要是广告发布者、信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布了药品广告。严重违法广告集中在非处方药类和医疗广告类。其中非处方药类广告涉嫌严重违法的共172条次。医疗广告的严重违法集中在牙科整形行业,本月共监测该类广告95条次,主要是利用新闻报道变相发布医疗广告或者利用医生、患者形象作证明。

  为配合全市开展的打击金融类非法集资行为、房地产及教育培训专项整治工作,全市对上述行业广告加大了监测力度,本月共监测此三类广告21027条次,环比上涨46.94%,共监测涉嫌违法广告58条次,其中房地产类54条次,教育培训类4条次。

  二、全市各类媒体广告监测情况

  (一)、全市各类媒体监测概况

媒体类型

监测量(条次)

违法量(条次)

违法率

电视

262094

6

0.02

广播

117642

222

0.19%

平面

44765

181

0.40%

网络

192803

110

0.06%

合计

617304

519

0.08%

  (二)、电视媒体广告发布情况

  1、涉嫌发布违法广告的电视媒体

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

中视购物

3005

3

0.10%

CCTV1-综合

15916

2

0.01%

CCTV13-新闻

10608

1

0.01%

  2、电视媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

  (三)、广播媒体广告发布情况

  1、涉嫌发布违法广告的广播媒体

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

北京体育广播(FM102.5)

5212

177

3.40%

中央文艺之声(FM106.6)

8325

45

0.54%

  2、广播媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

  (四)、平面媒体广告发布情况

  1、涉嫌发布违法广告的平面媒体

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

北京晚报

4205

78

1.85%

新京报

1582

32

2.02%

北京晨报

5607

25

0.45%

北京青年报

703

20

2.84%

法制晚报

3551

11

0.31%

中国老年杂志

44

11

25.00%

医药养生保健报

95

2

2.11%

中国电视报

58

1

1.72%

三联生活周刊

128

1

0.78%

  2、平面媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

  (五)、网络媒体广告发布情况

  1、涉嫌发布违法广告的网络媒体

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

京东(WWW.JD.COM)

64816

69

0.11%

搜狐(www.sohu.com)

76308

41

0.05%

  2、网络媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

  三、全市各商品、服务类别广告监测情况

  1、各类别广告发布量监测情况(排名前十位)

商品服务类别

监测量(条次)

5

监测量(条次)

6

(排序项)

对比率

形象宣传

122963

105319

↓14.35%

公益广告

54362

47352

↓12.90%

公告启示

32212

33374

↑3.61%

电子商务

19477

27518

↑41.28%

生鲜食品

18891

26898

↑42.36%

销售服务

21805

19392

↓11.07%

建材五金

19981

17692

↓11.46%

咨询服务

13711

16372

↑19.41%

非处方药

19036

16211

↓14.84%

20022

14706

↓26.55%

  在6月监测量排名前十的广告中,公告启示类广告、电子商务类广告等四类广告出现了监测量上涨的情况。其中生鲜食品类广告监测量涨幅最为明显,与5月相较环比上涨了42.36%。而形象宣传类广告、公益广告等其他六类广告则出现了监测量下降的情况。其中降幅最为明显的是酒类广告,与5月相较环比下降了26.55%。

  2、违法量排名前五的广告类别


商品服务类别

监测量

违法量(条次)

(排序项)

违法率

违法量排名前五的广告类别

非处方药

16211

180

1.11%

医疗诊疗服务

5170

155

3.00%

商品房

3224

54

1.67%

其他普通食品类

10521

36

0.34%

保健用品

3484

25

0.72%

  本月共有20个类别的广告出现了违法。其中违法量排名前五的广告类别为非处方药类、医疗诊疗服务类、商品房类、其他普通食品类以及保健用品类广告。

  违法量排名第一的为非处方药类广告。主要违法表现为:广告发布者、信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品广告。

  违法量排名第二的为医疗诊疗服务广告。主要违法表现为:1、广告中利用医生、患者的名义和形象作证明;2、广告的内容超出广告审批项目。

  违法量排名第三的为商品房类广告,主要违法表现为:广告中有价格表示的,未清楚表示实际销售价格或未明示价格的有效期。

  四、房地产、金融、教育培训类专项整治监测情况

商品服务类别

监测量

(条次)

违法量

(条次)

违法率

房地产

商品房

3224

54

1.67%

商用地产/非民用

22

0

0.00%

其他房地产类

17

0

0.00%

合计


3263

54

1.65%

金融

证券

2340

0

0.00%

彩票

1198

0

0.00%

保险

2934

0

0.00%

银行

3725

0

0.00%

拍卖

126

0

0.00%

债券

16

0

0.00%

基金

800

0

0.00%

其他金融服务

2352

0

0.00%

互联网金融

2

0

0.00%

银行理财

51

0

0.00%

理财型保险

73

0

0.00%

贷款平台

830

0

0.00%

合计


14447

0

0.00%

教育

培训

教育

1094

4

0.37%

培训

1875

0

0.00%

其他教育培训服务

253

0

0.00%

合计


3222

4

0.12%

    北京市广告监测中心

    2018-07-05


 

 

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